Quelqu’un d’autre a-t-il remarqué cette étrange tendance au « fat-washing » des marques ?

Imaginez : vous faites du 26 et cherchez à dépenser un peu d'argent. Vous voyez une publicité sur Instagram avec un mannequin qui a l'air costaud – pas gros, mais presque gros ! Vous vous précipitez sur le site web, tout étourdie à l'idée de pouvoir rentrer dans les vêtements de la marque… mais vous consultez leur tableau des tailles et vous vous dégonflez à toute vitesse.

Le nombre de fois où j'ai vu une publicité mettant en vedette une personne de grande taille ou faisant la promotion de tailles inclusives, pour finalement découvrir avec déception qu'ils proposaient à peine une taille 20, devient ridicule.

C'est comme si les entreprises avaient réalisé que proposer des tailles inclusives était une bonne idée et était important pour leurs clients, mais qu'elles étaient trop paresseuses pour faire quelque chose à ce sujet, ce qui est tout simplement incroyablement frustrant.

Pas une surprise

À ce stade, je ne devrais pas être surprise. J'ai été grosse toute ma vie, donc ce genre de choses ne m'est pas étrangère. Je me suis habituée à ce que le monde soit contre moi, aussi dramatique que cela puisse paraître. Je n'ai jamais réussi à m'intégrer, ni physiquement ni métaphoriquement. Alors, entrer dans un magasin ou sur Internet et ne rien trouver à ma taille est monnaie courante.

J'ai passé beaucoup de temps à regarder les foulards.

Mais ça fait vraiment mal. Se voir afficher quelque chose sous le nez et donner ce petit espoir qu'ENFIN les marques se réveillent et réalisent qu'elles devraient proposer des tailles plus grandes, pour se voir cruellement retirer une offre dérisoire de quelques tailles 46.

Ça me rend fou.

Juste un coup

Utiliser l'inclusivité comme un coup de pub semble encore plus malvenu, surtout s'ils ne vont pas jusqu'au bout et ne proposent pas les tailles. C'est un peu du gaslighting, et ça ne fait qu'empirer les choses.

À quoi bon annoncer qu'on s'adresse à tout le monde alors que c'est tout le contraire ? Ou utiliser des mannequins légèrement plus grands sur ses photos pour donner une impression d'inclusivité. De nombreuses grandes marques le font, mais beaucoup de petites entreprises le font aussi. Elles devraient toutes être plus avisées.

Sans vouloir polémiquer, je m'en fiche si tu ne fais pas de grandes tailles ! J'aimerais bien, parce que tes vêtements sont trop mignons et j'adorerais les porter ! Mais prétendre être inclusif juste pour le prestige, c'est complètement idiot. On est en 2023, bon sang, pas besoin de faire de la publicité pour les grosses tailles. Propose des grandes tailles ou pas. C'est tout.

Campagne pour le changement

La représentation doit être plus qu'un coup de pub ; il faut un véritable changement. Les entreprises n'en tireraient pas profit. Imaginez l'argent qu'elles gagneraient si elles vendaient des vêtements adaptés aux silhouettes généreuses. Les personnes en surpoids ont aussi besoin de vêtements, et nous réclamons à cor et à cri plus d'options et plus de marques pour y parvenir. Nous avons l'argent, mais nous ne pouvons pas le dépenser.

Mais en faisant semblant et en prétendant être inclusives, tout ce que font les marques, c'est aliéner une partie de leur clientèle potentielle, au point que nous ne voudrions plus les soutenir même si elles vendaient des vêtements qui nous allaient.

Lavage des graisses

S'il y a une chose dont nous pouvons être sûrs, c'est que les personnes obèses ne tolèrent plus ce fatwashing. À l'ère des réseaux sociaux et de la cancel culture, les marques doivent redoubler d'efforts et œuvrer à un réel changement. Une fois cet objectif atteint, elles pourront commencer à vanter leur excellence et leur inclusivité.

Jusque-là, ils peuvent aller à la poubelle.